DSP广告是什么

百度和知乎上搜索了半天,都没有一个简单直白的回答能够把DSP广告讲清楚。

于是到了百度联盟,发现以下这个桥段讲的比较清楚。

DSP:互联网里有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比。简单的讲,DSP就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

 

如果你还没明白,以下这张图大概能讲清楚了

有一个平台,汇集了大部分行业的广告主,然后他们汇集了许多线上资源,根据用户的cookie展现不同的广告。

如果一个行业的A公司和B公司都投放了,则展现谁的广告取决于双方的出价,广告的价格为第二名的出价加1分钱。

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另外介绍一下SSP,

SSP:互联网里也有成千上万拥有丰富媒体资源和用户流量的网站,他们急需把庞大的流量变现来发展壮大,同时还希望每一个流量都能够达到最大的收益。简单的讲,SSP就是一个媒体服务平台,站长们可以在ssp上管理自己的广告位,控制广告的展现,设置补余等等。

这些Ad Exchange平台的竞价机制是RTB实时竞价。就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价,就是每一个PV都会进行一次展现竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个PV看到。

目前流量最大的三家Exchang是Tanx、ADX和Baidu,目前在中国做DSP广告平台的主力主要有两种企业:一类是网站,如腾讯、淘宝、百度,以及蠢蠢还欲动的新浪微博;另一类是技术服务类的公司,如易传媒、品友互动、传漾、聚合联众等。

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